Il arrive souvent dans la vie d’une agence que certains projets ne voient pas le jour. C’est parfois le cas pour des réponses aux appels d’offres. Nous devons rappeler que ces Appels d’Offres se font souvent sur nos deniers, donc sans rémunération, sauf de la part de belles entreprises françaises qui ont compris l’intérêt d’avoir des agences vivantes et créatives. Pourtant, les concepts que nous avons imaginés semblaient justes et puissants… et franchement singuliers. Tellement beaux que nous avons eu envie de les partager avec vous.

Un contexte hautement stratégique

Euronaval, salon international de référence dans le domaine de la défense navale, cherchait à réaffirmer son leadership dans un contexte concurrentiel et géopolitique mouvant. L’enjeu ? Créer une campagne visuelle à fort caractère d’image qui reflète à la fois l’innovation technologique du secteur, l’esprit français de la localisation (le Bourget) et la puissance stratégique du salon — sans pour autant tomber dans les clichés ni dévoiler d’éléments trop reconnaissables des acteurs du secteur. Un véritable défi d’équilibriste.

Trois pistes créatives pour trois visions de ce salon emblématique

1. L’illustration contemporaine

Une piste stylisée, inspirée du dessin, mais éloignée des codes rétro de l’affiche de collection. Le traitement graphique jouait sur une palette colorée renouvelée et l’intégration subtile de la Tour Eiffel, symbole parisien incontournable. Le slogan proposé, « Ensuring our Sovereignty », affirmait une posture stratégique claire. Un univers qui alliait distinction visuelle et affirmation de souveraineté. Beaucoup d’acteurs du secteur en France, dont l’armée, utilisent ce type de territoire.

Amazone, leader dans le machinisme agricole, continue d’innover et de répondre aux exigences de ses clients. Cette année, la marque d’origine allemande lance sur le territoire français sa gamme de dents en carbure pour ses herses rotatives avec l’agence.

Une communication axée sur les attentes des clients

Pour accompagner ce lancement, l’agence a développé une stratégie de communication centrée sur les attentes et exigences des clients Amazone. L’idée créative repose sur la mise en avant de l’outil, mais surtout sur la rigueur et la qualité que la marque s’engage à offrir. Le visuel principal incarne cette promesse, mettant en scène la robustesse et la précision des dents en carbure.

Une diffusion multicanale ciblée

Cette campagne s’articule autour d’une communication multicanale :

• Supports print et digitaux : création d’affiches et contenus en ligne adaptés aux différents supports de communication.

• Présence en point de vente : développement de PLV spécifiques permettant de présenter de manière optimale les nouvelles dents en carbure. Ces dispositifs ont été conçus pour valoriser ce produit métallique particulièrement lourd et attirer l’attention des clients directement sur le terrain.

L’agence Puck a collaboré avec Chryso pour mettre en lumière une innovation majeure dans le domaine de la construction : une fibre intégrée au béton pour le protéger efficacement lors d’un incendie. Cette campagne marquante allie technologie, pédagogie et créativité. Découvrez comment un dragon, symbole du feu, a permis de captiver l’attention des architectes.

Une fibre qui révolutionne la résistance au feu

Chryso, groupe Saint Gobain, a développé une fibre innovante capable de prévenir les fissures dans le béton en cas d’incendie, appelée Adfil®Ignis 17/06. Intégrée directement au mélange lors de sa mise en œuvre, cette solution agit comme un bouclier thermique, offrant aux ouvrages en béton une durabilité accrue face aux conditions extrêmes. Cette avancée technologique cible particulièrement les architectes, acteurs clés dans la conception de bâtiments résilients.

Un storytelling captivant : le dragon comme héros

Pour renforcer l’impact de cette innovation, Puck a imaginé un visuel percutant mettant en scène un dragon, symbole universel du feu et de la puissance. Conçu en 3D et intégré dans un environnement architectural, ce dragon incarne à la fois le défi que représente le feu et la capacité de la marque à le dompter. Ce choix audacieux a permis de créer une forte résonance émotionnelle tout en transmettant un message clair.

Un discours pédagogique pour convaincre

Au-delà du visuel marquant, la campagne s’est appuyée sur un contenu informatif précis.

L’objectif : expliquer simplement le fonctionnement de la fibre et ses bénéfices. Puck a donc développé un discours pédagogique pour sensibiliser les architectes et valoriser leur rôle dans la création de bâtiments plus sûrs et durables.

Une campagne réussie, entre impact et innovation

En mettant en avant une innovation technique de manière visuelle et narrative, Puck touche une cible exigeante et spécialisée, tout en soulignant les valeurs d’innovation et de performance portées par Chryso.

Avec ce projet, Puck démontre une nouvelle fois sa capacité à transformer des concepts complexes en campagnes mémorables, ancrées dans les esprits et dans l’avenir.

En 2024, Sylvania, une société pionnière de l’éclairage depuis un siècle, célèbre ses 100 ans avec une campagne de communication corporate tout au long de cette année. Depuis ses débuts en 1924, Sylvania s’est distinguée par un esprit d’innovation, son expertise technique et son engagement dans la recherche et le développement. À travers cette campagne, la marque met en lumière non seulement son riche héritage, mais aussi sa vision du futur.

Un siècle d’innovation et de leadership

La marque a introduit des produits révolutionnaires qui ont marqué chaque génération. La campagne met en avant les grands axes qui ont façonné la marque, des premières ampoules incandescentes à la domination des LED. Bien être, innovation, digitalisation, économies d’énergie font partie des thématiques exploitées dans cette campagne.

Au cœur de cette célébration, Sylvania déploie une série de contenus en interne et en externe qui incarnent son engagement vers un avenir plus vert et intelligent. Ces contenus célèbrent notamment les innovations qui ont façonné le monde de l’éclairage depuis un siècle.

Un hommage aux collaborateurs

La campagne rend également hommage aux employés qui ont contribué au succès de la marque au fil des ans. Des portraits de collaborateurs, de scientifiques actuels et passés, sont partagés pour illustrer l’engagement et la passion qui ont permis à Sylvania de rester un acteur clé de l’industrie pendant 100 ans.

L’Agence a déployé et décliné un concept créatif print et digital, développé des contenus pour les réseaux sociaux, organisé des animations internes. Elle a aussi créé une frise chronologique  pour partager cette histoire avec tous les pays de la marque en zone EMEA. 

Sylvania : un acteur majeur dans le domaine de l’éclairage

Sylvania occupe une position importante sur le marché mondial de l’éclairage, grâce à ses innovations technologiques de pointe.

Les avancées technologiques de Sylvania permettent désormais des économies d’énergie substantielles, rendant rentable la transition vers un éclairage plus efficace en moins d’un an pour les grands utilisateurs d’énergie tels que les acteurs logistiques.

Convaincre les acteurs logistiques avec un discours ciblé et des visuels explicatifs

Il incombe à notre agence de communication Puck de trouver le ton adéquat et d’élaborer une démonstration percutante pour persuader ces acteurs de passer à l’éclairage de Sylvania.

Un discours précis a été élaboré, illustré et infographié afin de mettre en lumière les enjeux et les solutions, facilitant ainsi une compréhension immédiate de la proposition de Sylvania.

L’hivernage constitue une période essentielle pour les ateliers des concessionnaires agricoles. C’est le moment propice pour procéder à la révision minutieuse de toutes les machines, garantissant ainsi un démarrage optimal de la saison à venir.

Préparation stratégique chez Case IH : une communication polyvalente

Dans le cadre de cette campagne chez Case IH, l’objectif principal est d’anticiper les révisions et de répartir judicieusement la charge de travail de l’atelier sur une période étendue.

Pour atteindre cet objectif, nous développons une variété d’outils de communication tels que :

• Des magazines,
• Des affiches,
• Des publications sur les réseaux sociaux,
• Et bien d’autres encore.

Ces supports visent à accompagner et promouvoir l’opération à tous les niveaux.

Mêler pédagogie, conseil et incitations promotionnelles au niveau national et local

Il est crucial de maintenir un équilibre subtil entre la transmission de connaissances, la fourniture de conseils pratiques et la promotion des offres. Cette approche garantit une communication dynamique et engageante.

Ces outils de communication sont déployés à la fois au niveau national, pour renforcer la présence de la marque, et au niveau local, pour soutenir les activités des concessionnaires sur le terrain.

Lorsqu’il s’agit de mettre en avant une offre commerciale exceptionnelle, la créativité publicitaire devient l’outil essentiel pour captiver l’attention.

L’Agence de communication et marketing Puck, a récemment développé une campagne percutante pour Case IH, constructeur de machines agricoles. Le défi ? Mettre en lumière le très faible taux d’intérêt offert par Case IH sur certains modèles de tracteurs, une opportunité à durée limitée destinée à séduire les agriculteurs, CUMA, ETA, et bien d’autres.

Création publicitaire : jouer sur les échelles

L’agence Puck a choisi de jouer sur l’ordre de grandeur pour créer une campagne mémorable. L’idée principale était de mettre en avant le très faible taux d’intérêt tout en soulignant l’ampleur de l’opportunité pour les clients. Pour cela, l’agence s’est appuyée sur ce chiffre fort, en le mettant très en avant sur le visuel avec pour but d’interpeller et d’intriguer. En parallèle, grâce au tracteur qui vient tracer ce chiffre sur un champ, le public identifie rapidement le secteur et les produits concernés. Enfin, l’accroche « un financement qui va faire grandir vos projets » accompagne le visuel par les mots, appuyant la comparaison entre le faible taux d’intérêt et la belle opportunité donnée aux potentiels acheteurs.

Diffusion en médias : être présent sur tous les fronts

Pour maximiser l’impact, l’agence Puck a déployé la campagne sur divers supports, ciblant un large public. La présence dans la presse agricole nationale et régionale a assuré une visibilité étendue au sein de la communauté agricole. Un kit média a été créé à l’intention du réseau de concessionnaires, permettant une diffusion directe auprès de leurs clients via des canaux tels qu’un courrier et une newsletter. Des outils digitaux ont également été mis à contribution, avec :

• Des bannières web,
• Google Ads,
• Landing pages,
• Et Social Ads,

offrant une portée étendue et une interaction accrue avec la clientèle.

Prolongation de l’opération : une succession de réussites

Par la suite, l’opération commerciale a été prolongée par deux fois. La première phase mettait en lumière le tracteur Maxxum, offrant aux clients la possibilité d’économiser jusqu’à 10 000 € grâce au taux d’intérêt avantageux. La seconde prolongation a élargi l’offre en incluant davantage de modèles de tracteurs. Ces extensions ont maintenu l’élan de l’opération commerciale sur une période totale de trois mois, consolidant les résultats positifs.

Bilan et résultats

Cette campagne publicitaire a généré de très bons résultats tant au niveau des leads engrangés que des taux de clics et impressions des différentes campagnes digitales.

Ce cas démontre l’importance de la créativité et de la diversification des canaux de diffusion dans le domaine de la communication commerciale. En mettant en avant l’offre à chiffres de Case IH, cette campagne a su séduire et convaincre le public cible, démontrant une fois de plus le pouvoir de l’innovation publicitaire dans le monde agricole.