Amazone est une marque bien installée dans l’univers agricole. Mais sur le marché des espaces verts professionnels, le défi était différent : faire émerger le Profihopper auprès de cibles qui ne l’associent pas spontanément à leur métier.
Paysagistes, collectivités, greenkeepers, campings, centres équestres, parcs ou grands domaines : ces professionnels ont un besoin commun. Entretenir vite, bien, souvent, et dans des conditions qui ne sont pas toujours idéales.
Le Profihopper avait donc un argument fort : sa polyvalence. Tondre, ramasser, scarifier, défeutrer, broyer… une seule machine peut répondre à plusieurs usages, là où d’autres équipements montrent vite leurs limites, notamment lorsque l’herbe est humide, haute ou chargée de débris.
Le sujet n’était donc pas seulement de présenter une machine.
Il fallait créer un message suffisamment clair pour expliquer sa valeur, et suffisamment marquant pour installer Amazone comme un acteur crédible dans l’univers des espaces verts.
Le problème : une machine performante, mais encore trop peu identifiée
Le Profihopper coche de nombreuses cases pour les professionnels : polyvalence, productivité, capacité à travailler dans des conditions difficiles, optimisation du temps d’utilisation.
Mais face à une cible large et parfois difficile à cerner, le risque était réel : rester dans un discours trop technique, trop rationnel, ou trop proche d’une fiche produit.
Or, sur un marché où la machine peut être perçue comme plus chère, il ne suffisait pas de dire qu’elle était performante. Il fallait rendre son avantage immédiatement visible : montrer qu’elle remplace plusieurs usages, réduit les contraintes et peut accompagner les professionnels sur des terrains très différents.
Notre réponse : transformer la polyvalence en idée créative
Nous avons travaillé sur un concept simple : rien ne fait peur au Profihopper.
La piste retenue met en scène la machine dans un univers inattendu, presque disproportionné : un décor de dinosaures, de hautes herbes et de terrain extrême. Un territoire visuel qui permet de faire passer le message sans détour : si le Profihopper peut affronter ce décor, il peut affronter les conditions exigeantes du quotidien des professionnels des espaces verts.
L’accroche « Profihopper, jamais peur » permet de résumer l’idée en quelques mots.
Elle installe la machine comme un équipement robuste, polyvalent et sûr de lui, sans entrer dans une démonstration technique lourde.
Une campagne conçue pour marquer les esprits
L’objectif était double : créer de la notoriété autour du produit et rendre son bénéfice immédiatement compréhensible.
Le visuel ne montre pas seulement une machine en action. Il met en scène une promesse : pouvoir tondre, ramasser, scarifier, défeutrer ou broyer, même dans des conditions qui semblent compliquées.
Ce parti pris permet de sortir d’une communication classique de matériel professionnel, souvent très descriptive, pour créer un territoire plus mémorisable. Le ton reste concret, mais l’image apporte l’impact nécessaire pour émerger auprès de cibles sollicitées et parfois peu familières avec Amazone sur ce marché.
Ce que nous avons apporté
Pour Amazone, l’enjeu n’était pas d’ajouter un argument de plus à une machine déjà performante. Il fallait faire basculer le discours : passer d’une démonstration produit à une preuve d’usage immédiatement compréhensible.
Avec cette campagne, Puck l’Agence a donné au Profihopper un territoire de communication plus distinctif, capable de traduire sa polyvalence sans lister ses fonctions une à une. Le choix d’un univers volontairement extrême – presque décalé – permet de rendre visible ce que la machine promet au quotidien : avancer là où d’autres équipements s’arrêtent.
Le résultat : une campagne qui ne cherche pas seulement à expliquer le Profihopper, mais à lui donner une présence, une attitude et une mémorisation plus fortes sur un marché où Amazone devait encore faire sa place.
Pour découvrir l’ensemble de nos réalisations, c’est par ici.
Et si on échangeait sur votre prochain défi de communication ?
