Lorsqu’il s’agit de mettre en avant une offre commerciale exceptionnelle, la créativité publicitaire devient l’outil essentiel pour captiver l’attention.
L’Agence de communication et marketing Puck, a récemment développé une campagne percutante pour Case IH, constructeur de machines agricoles. Le défi ? Mettre en lumière le très faible taux d’intérêt offert par Case IH sur certains modèles de tracteurs, une opportunité à durée limitée destinée à séduire les agriculteurs, CUMA, ETA, et bien d’autres.
Création publicitaire : jouer sur les échelles
L’agence Puck a choisi de jouer sur l’ordre de grandeur pour créer une campagne mémorable. L’idée principale était de mettre en avant le très faible taux d’intérêt tout en soulignant l’ampleur de l’opportunité pour les clients. Pour cela, l’agence s’est appuyée sur ce chiffre fort, en le mettant très en avant sur le visuel avec pour but d’interpeller et d’intriguer. En parallèle, grâce au tracteur qui vient tracer ce chiffre sur un champ, le public identifie rapidement le secteur et les produits concernés. Enfin, l’accroche « un financement qui va faire grandir vos projets » accompagne le visuel par les mots, appuyant la comparaison entre le faible taux d’intérêt et la belle opportunité donnée aux potentiels acheteurs.
Diffusion en médias : être présent sur tous les fronts
Pour maximiser l’impact, l’agence Puck a déployé la campagne sur divers supports, ciblant un large public. La présence dans la presse agricole nationale et régionale a assuré une visibilité étendue au sein de la communauté agricole. Un kit média a été créé à l’intention du réseau de concessionnaires, permettant une diffusion directe auprès de leurs clients via des canaux tels qu’un courrier et une newsletter. Des outils digitaux ont également été mis à contribution, avec :
- Des bannières web,
- Google Ads,
- Landing pages,
- Et Social Ads,
offrant une portée étendue et une interaction accrue avec la clientèle.
Prolongation de l’opération : une succession de réussites
Par la suite, l’opération commerciale a été prolongée par deux fois. La première phase mettait en lumière le tracteur Maxxum, offrant aux clients la possibilité d’économiser jusqu’à 10 000 € grâce au taux d’intérêt avantageux. La seconde prolongation a élargi l’offre en incluant davantage de modèles de tracteurs. Ces extensions ont maintenu l’élan de l’opération commerciale sur une période totale de trois mois, consolidant les résultats positifs.
Bilan et résultats
Cette campagne publicitaire a généré de très bons résultats tant au niveau des leads engrangés que des taux de clics et impressions des différentes campagnes digitales.
Ce cas démontre l’importance de la créativité et de la diversification des canaux de diffusion dans le domaine de la communication commerciale. En mettant en avant l’offre à chiffres de Case IH, cette campagne a su séduire et convaincre le public cible, démontrant une fois de plus le pouvoir de l’innovation publicitaire dans le monde agricole.
