Archives des Identité - Agence Puck

Amazone ProfiHopper : faire connaître une machine qui ne s’arrête devant rien

Agence Puck — Mon, 18 May 2026 08:58:20 +0000

Amazone est une marque bien installée dans l’univers agricole. Mais sur le marché des espaces verts professionnels, le défi était différent : faire émerger le Profihopper auprès de cibles qui ne l’associent pas spontanément à leur métier.

Paysagistes, collectivités, greenkeepers, campings, centres équestres, parcs ou grands domaines : ces professionnels ont un besoin commun. Entretenir vite, bien, souvent, et dans des conditions qui ne sont pas toujours idéales.

Le Profihopper avait donc un argument fort : sa polyvalence. Tondre, ramasser, scarifier, défeutrer, broyer… une seule machine peut répondre à plusieurs usages, là où d’autres équipements montrent vite leurs limites, notamment lorsque l’herbe est humide, haute ou chargée de débris.

Le sujet n’était donc pas seulement de présenter une machine.
Il fallait créer un message suffisamment clair pour expliquer sa valeur, et suffisamment marquant pour installer Amazone comme un acteur crédible dans l’univers des espaces verts.

Le problème : une machine performante, mais encore trop peu identifiée

Le Profihopper coche de nombreuses cases pour les professionnels : polyvalence, productivité, capacité à travailler dans des conditions difficiles, optimisation du temps d’utilisation.

Mais face à une cible large et parfois difficile à cerner, le risque était réel : rester dans un discours trop technique, trop rationnel, ou trop proche d’une fiche produit.

Or, sur un marché où la machine peut être perçue comme plus chère, il ne suffisait pas de dire qu’elle était performante. Il fallait rendre son avantage immédiatement visible : montrer qu’elle remplace plusieurs usages, réduit les contraintes et peut accompagner les professionnels sur des terrains très différents.

Notre réponse : transformer la polyvalence en idée créative

Nous avons travaillé sur un concept simple : rien ne fait peur au Profihopper.

La piste retenue met en scène la machine dans un univers inattendu, presque disproportionné : un décor de dinosaures, de hautes herbes et de terrain extrême. Un territoire visuel qui permet de faire passer le message sans détour : si le Profihopper peut affronter ce décor, il peut affronter les conditions exigeantes du quotidien des professionnels des espaces verts.

L’accroche « Profihopper, jamais peur » permet de résumer l’idée en quelques mots.
Elle installe la machine comme un équipement robuste, polyvalent et sûr de lui, sans entrer dans une démonstration technique lourde.

Une campagne conçue pour marquer les esprits

L’objectif était double : créer de la notoriété autour du produit et rendre son bénéfice immédiatement compréhensible.

Le visuel ne montre pas seulement une machine en action. Il met en scène une promesse : pouvoir tondre, ramasser, scarifier, défeutrer ou broyer, même dans des conditions qui semblent compliquées.

Ce parti pris permet de sortir d’une communication classique de matériel professionnel, souvent très descriptive, pour créer un territoire plus mémorisable. Le ton reste concret, mais l’image apporte l’impact nécessaire pour émerger auprès de cibles sollicitées et parfois peu familières avec Amazone sur ce marché.

Ce que nous avons apporté

Pour Amazone, l’enjeu n’était pas d’ajouter un argument de plus à une machine déjà performante. Il fallait faire basculer le discours : passer d’une démonstration produit à une preuve d’usage immédiatement compréhensible.

Avec cette campagne, Puck l’Agence a donné au Profihopper un territoire de communication plus distinctif, capable de traduire sa polyvalence sans lister ses fonctions une à une. Le choix d’un univers volontairement extrême – presque décalé – permet de rendre visible ce que la machine promet au quotidien : avancer là où d’autres équipements s’arrêtent.

Le résultat : une campagne qui ne cherche pas seulement à expliquer le Profihopper, mais à lui donner une présence, une attitude et une mémorisation plus fortes sur un marché où Amazone devait encore faire sa place.

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De l’humain et de la nouveauté pour le chauffage urbain de Paris

Agence Puck — Wed, 18 Jun 2025 11:53:06 +0000

Montrer l’impact d’un acteur clé de la transition énergétique

CPCU alimente plus d’un million de Parisiens en chaleur, à travers le plus grand réseau urbain de France. L’entreprise souhaite moderniser son image. L’objectif : valoriser son rôle dans une ville plus responsable, plus respirable et plus confortable.

Donner à voir, donner à comprendre

Nous avons été sollicités pour concevoir une nouvelle identité visuelle à travers une série de supports : brochure institutionnelle, leaflet chiffres clés, kakémonos, affiches, PowerPoint… Tous pensés pour parler aussi bien aux collaborateurs qu’aux partenaires externes.

Une création éditoriale et visuelle sur-mesure

Deux pistes créatives ont été proposées autour d’un même socle : le confort partagé et l’engagement environnemental.

Nous avons repensé la palette de couleurs pour réchauffer l’univers, retravaillé la typographie pour plus d’élégance, réduit la place du contenu technique au profit de visuels plus humains. Le tout dans des formats modernes, adaptés à la lecture et aux usages terrain.

Une réponse gagnante

Notre approche a remporté l’appel d’offres. Elle répondait à l’enjeu central du projet : humaniser le discours tout en structurant l’information. Les supports sont désormais cohérents, harmonisés, facilement déclinables. Ils véhiculent une image claire de l’ambition de CPCU : offrir une chaleur utile, locale, durable.

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Euronaval : ces visuels n’ont pas été retenus, mais nous en sommes fiers

Agence Puck — Thu, 05 Jun 2025 09:49:49 +0000

Il arrive souvent dans la vie d’une agence que certains projets ne voient pas le jour. C’est parfois le cas pour des réponses aux appels d’offres. Nous devons rappeler que ces Appels d’Offres se font souvent sur nos deniers, donc sans rémunération, sauf de la part de belles entreprises françaises qui ont compris l’intérêt d’avoir des agences vivantes et créatives. Pourtant, les concepts que nous avons imaginés semblaient justes et puissants… et franchement singuliers. Tellement beaux que nous avons eu envie de les partager avec vous.

Un contexte hautement stratégique

Euronaval, salon international de référence dans le domaine de la défense navale, cherchait à réaffirmer son leadership dans un contexte concurrentiel et géopolitique mouvant. L’enjeu ? Créer une campagne visuelle à fort caractère d’image qui reflète à la fois l’innovation technologique du secteur, l’esprit français de la localisation (le Bourget) et la puissance stratégique du salon — sans pour autant tomber dans les clichés ni dévoiler d’éléments trop reconnaissables des acteurs du secteur. Un véritable défi d’équilibriste.

Trois pistes créatives pour trois visions de ce salon emblématique

1. L’illustration contemporaine

Une piste stylisée, inspirée du dessin, mais éloignée des codes rétro de l’affiche de collection. Le traitement graphique jouait sur une palette colorée renouvelée et l’intégration subtile de la Tour Eiffel, symbole parisien incontournable. Le slogan proposé, « Ensuring our Sovereignty », affirmait une posture stratégique claire. Un univers qui alliait distinction visuelle et affirmation de souveraineté. Beaucoup d’acteurs du secteur en France, dont l’armée, utilisent ce type de territoire.

2. La scène hyperréaliste épique

Ici, place au grand spectacle. Un montage alliant 3D, stockshots, IA et retouches photo pour une immersion totale. Deux ambiances proposées : l’une focalisée sur l’action, l’autre sur l’environnement global. En filigrane, la France, Paris et la mer. Le slogan « Mastering the Unknown, Dominating the Future » évoquait l’anticipation technologique et le leadership global. Une piste puissante et immersive, pensée comme une affiche de blockbuster.

3. Le visuel photo-graphique symbolique

Dernière proposition : une image forte où le sillage d’un navire forme une Tour Eiffel pour affirmer l’ancrage français d. Un traitement mêlant photographie et génération d’image. Le slogan « Looking towards the future of naval defence » projetait le salon dans une vision tournée vers l’innovation et les enjeux de demain. Un territoire de marque clair et futuriste.

Notre conviction : comprendre, traduire, s’adapter

Ces projets, bien que non retenus, restent un exemple parfait de notre capacité à comprendre des enjeux complexes, à explorer plusieurs registres créatifs, et à répondre avec pertinence à des problématiques stratégiques, même dans des secteurs sensibles. Chez Puck, chaque réponse à appel d’offres est l’occasion de creuser un sujet, de proposer des visions, et de repousser les limites de la créativité — même quand le projet s’arrête avant la ligne d’arrivée.

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Le Dragon de Chryso : une protection révolutionnaire pour le béton

Agence Puck — Fri, 15 Nov 2024 13:03:23 +0000

L’agence Puck a collaboré avec Chryso pour mettre en lumière une innovation majeure dans le domaine de la construction : une fibre intégrée au béton pour le protéger efficacement lors d’un incendie. Cette campagne marquante allie technologie, pédagogie et créativité. Découvrez comment un dragon, symbole du feu, a permis de captiver l’attention des architectes.

Une fibre qui révolutionne la résistance au feu

Chryso, groupe Saint Gobain, a développé une fibre innovante capable de prévenir les fissures dans le béton en cas d’incendie, appelée Adfil®Ignis 17/06. Intégrée directement au mélange lors de sa mise en œuvre, cette solution agit comme un bouclier thermique, offrant aux ouvrages en béton une durabilité accrue face aux conditions extrêmes. Cette avancée technologique cible particulièrement les architectes, acteurs clés dans la conception de bâtiments résilients.

Un storytelling captivant : le dragon comme héros

Pour renforcer l’impact de cette innovation, Puck a imaginé un visuel percutant mettant en scène un dragon, symbole universel du feu et de la puissance. Conçu en 3D et intégré dans un environnement architectural, ce dragon incarne à la fois le défi que représente le feu et la capacité de la marque à le dompter. Ce choix audacieux a permis de créer une forte résonance émotionnelle tout en transmettant un message clair.

Un discours pédagogique pour convaincre

Au-delà du visuel marquant, la campagne s’est appuyée sur un contenu informatif précis.

L’objectif : expliquer simplement le fonctionnement de la fibre et ses bénéfices. Puck a donc développé un discours pédagogique pour sensibiliser les architectes et valoriser leur rôle dans la création de bâtiments plus sûrs et durables.

Une campagne réussie, entre impact et innovation

En mettant en avant une innovation technique de manière visuelle et narrative, Puck touche une cible exigeante et spécialisée, tout en soulignant les valeurs d’innovation et de performance portées par Chryso.

Avec ce projet, Puck démontre une nouvelle fois sa capacité à transformer des concepts complexes en campagnes mémorables, ancrées dans les esprits et dans l’avenir.

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Identité de marque, le cas Sylvania Group

Agence Puck — Mon, 12 Feb 2024 10:28:30 +0000

Pour un groupe européen et mondial, la transformation de l’identité de marque est une entreprise complexe, aux implications nombreuses et potentiellement coûteuses.

Vers une identité corporative : Sylvania Group

La décision a été prise de créer une marque corporate, Sylvania Group, afin de refléter la nouvelle organisation et de réaligner les nombreux développements autour des services et de la digitalisation.

L’évolution de l’identité doit également tenir compte des particularités locales de chaque pays concerné, assurant ainsi une adaptation adéquate à chaque contexte.

Faciliter la mise en place et l’appropriation par tous

L’objectif principal de cette mission a été de simplifier les règles pour faciliter la mise en œuvre et l’appropriation de l’identité de marque par tous les acteurs impliqués. Cela s’est traduit par la création d’outils complets permettant à chaque pays d’utiliser directement les documents développés pour initier leur communication.

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Redéfinir l’identité d’entreprise et optimiser son site internet, le cas Alpha W Design

Agence Puck — Fri, 02 Feb 2024 09:46:14 +0000

Chez Puck, nous prenons toujours plaisir à accompagner des spécialistes. Cette fois-ci, c’est avec la société Alpha W Design, experts de la réduction acoustique, comme l’indique le nom de l’entreprise – Alpha W est le coefficient d’absorption acoustique d’un matériau – que nous avons travaillé.

Harmonie acoustique et design

Cette spécialité acoustique vient s’accorder à leur capacité à désigner des solutions pour des architectes afin de leur donner la possibilité d’intégrer des éléments acoustiques à leur projet, notamment dans la construction ou la rénovation de bâtiments d’entreprise.

Redéfinition de l’identité et développement web

C’est sur ce savoir-faire à proposer des solutions acoustiques design que nous avons redéfini l’identité de l’entreprise et développé son site internet. Une production qui laisse place à l’image et aux références dont l’entreprise est fière.

Cela montre que l’on peut être une PME, avoir un positionnement très pertinent sur son marché et savoir le porter vers ses clients.

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Re-branding : unifier des marques sous une même entité

Agence Puck — Wed, 19 Apr 2023 16:59:40 +0000

Lorsqu’Eclipse nous contacte, la société possède plusieurs marques. La volonté du client est alors d’unifier ces marques sous une seule et unique entité afin de porter un message clair au marché.

Positionnement marketing : d’une jeune pousse, à un acteur majeur de la connectivité aéronautique

Eclipse est un acteur sur le marché de la connectivité aéronautique qui fait face à des mastodontes type Honeywell, Safran, ou encore Lufthansa Technik. La société est pourtant le seul acteur hyperspécialisé de la connectivité aéronautique. En effet, l’entreprise propose un très haut niveau de savoir-faire notamment en :

Certification,
Design de solutions
Hardware
Software
Antennes
IFE

Eclipse est au cœur de tous les acteurs de la connectivité aéronautique : compagnies aériennes, MRO, Satellite communication providers, mais aussi des utilisateurs. En cela, leur position est bien différente des gros acteurs généralistes, leur positionnement se devait de l’être également.

Stratégie de communication : une nouvelle identité visuelle pour Éclipse

L’idée a alors été de positionner Eclipse comme le spécialiste de la connectivité aéronautique. Rebaptisé Eclipse Global Connectivity pour affirmer la dimension à la fois centrale et mondiale de son savoir-faire, nous avons alors retravaillé l’ensemble de la charte graphique ainsi que le site internet de l’entreprise.

Il a volontairement été décidé de définir 3 grands domaines d’activité.

DÉFENSE : des solutions robustes, sécurisées, et adaptées à la mission
COMMERCIAL : connectivité en cabine, et sur le poste de pilotage
PASSENGER EXPERIENCE : IFE (In Flight Entertainment) soit tout ce qui peut divertir les passagers à bord d’un avion

Étant des domaines d’application très éloignés, cela permet d’émettre des messages différents et de s’adresser à chaque public selon ses attentes. Une communication plus claire et compréhensible pour les acteurs de l’aéronautique quelque soit leur niveau de connaissance.

Dans la continuité de clarté des messages, et de vulgarisation du secteur, notre agence de communication Puck a réalisé une vidéo 3D à visée pédagogique dont l’objectif était d’expliquer ce qu’est la connectivité aéronautique et à quel point elle était importante pour l’aviation commerciale notamment.

Retrouvez l’ensemble de nos réalisations en stratégie de communication et marketing sur la page « Réalisations » de l’agence.

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LANCEMENT DE LA CASE IH ACADEMY : IDENTITÉ VISUELLE & CROSS MÉDIA

Agence Puck — Wed, 22 Mar 2023 10:28:13 +0000

En février 2023, le célèbre constructeur américain de matériel agricole Case IH lance son École !

La motivation de la marque ? Donner un coup de pouce aux étudiants du secteur agricole, notamment les élèves des filières suivantes :

BTS Techniques Et Services En Matériels Agricoles — TSMA
BTS Génie Des Équipements Agricoles — GDEA.

et développer l’attractivité des métiers techniques en concession et par là même sa marque employeur.

Le concept de la Case IH Academy

Grâce à des partenariats passés avec plusieurs Lycées Agricoles en France, la marque se positionne comme un booster de formation pour les élèves.

Un appui matériel et pédagogique

Elle met à disposition de chaque élève suivant la formation :

Un équipement complet Case IH
Un ordinateur portable
Un accès à des logiciels professionnels de technicien
Des journées à thèmes
Des cours en ligne supplémentaires
Des journées de formation sur machines Case IH
Du matériel Case IH dernière génération mis à disposition

L’estampillage « Case IH » est un vrai gage de qualité pour la formation des étudiants qui choisiront cette voie.

Le plus de la filière : une alternance en concession Case IH

La Case IH Academy c’est 181 sites sur le territoire français, prêts à accueillir les étudiants afin qu’ils y réalisent leur alternance. L’idée est de former les futurs techniciens et techniciennes, agricoles, de leur apporter un bagage solide pour une entrée assurée dans la vie active et ceci avec une formation certifiée.

Lancement du concept : stratégie et supports de communication

Du côté agence de communication Puck, nous avons eu le plaisir d’accompagner la marque sur :

La stratégie de communication et marketing,
L’identité visuelle.
La déclinaison des supports de communication (annonce presse, poster, leaflet [dépliant], bannières web à destination des réseaux sociaux, des médias, du SEA etc.)

Après de nombreux échanges et réflexion, nous sommes heureux de vous dévoiler l’identité visuelle de la marque. Prochaine étape : décliner cette campagne en cross média afin d’augmenter la visibilité, et la notoriété de la Case IH Academy.

Pour découvrir d’autres réalisations signées l’Agence Puck, c’est par ici.

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Identité de marque – Alpha W Design

Agence Puck — Fri, 06 May 2022 08:16:01 +0000

Le positionnement d’une marque c’est l’image et le créneau qu’elle occupe dans l’esprit de ses prospects, clients, concurrents et partenaires. Ce travail se fait en plusieurs étapes comme identifier le segment de marché que vous pouvez conquérir, afin de permettre à vos clients potentiels d’associer votre marque à des attributs spécifiques, la distinguant ainsi sur le marché.

Nous avons donc échangé avec Alpha W Design pour mieux spécifier l’image de l’entreprise, et travailler sur leur identité. Un travail complet qui a été déployé par l’Agence Puck sur l’ensemble des outils de communication : de la papeterie, à leur site web.

Une fois cette mission réalisée, l’objectif est désormais de mettre en place des actions de dynamisation de leur visibilité, ainsi que d’acquisition de leads, en cohérence avec leurs objectifs et leur marché.

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