Dans un marché B2B concurrentiel, une identité de marque forte est essentielle pour gagner la confiance, se différencier et renforcer sa notoriété. Découvrez pourquoi le branding est un levier stratégique en B2B.
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Même si les outils évoluent (digitalisation, IA, automatisation…), un certain nombre de principes restent la base de toute stratégie marketing et communication efficace en BtoB. L’enjeu est donc d’adapter ces fondamentaux aux nouveaux canaux et comportements des acheteurs.
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Lors des périodes de ralentissement économique, les entreprises cherchent à préserver leurs profits en réduisant leurs coûts. Bien évidemment les budgets de communication sont souvent les premiers coupés dans une telle situation.
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