Montrer l’impact d’un acteur clé de la transition énergétique

CPCU alimente plus d’un million de Parisiens en chaleur, à travers le plus grand réseau urbain de France. L’entreprise souhaite moderniser son image. L’objectif : valoriser son rôle dans une ville plus responsable, plus respirable et plus confortable.

Donner à voir, donner à comprendre

Nous avons été sollicités pour concevoir une nouvelle identité visuelle à travers une série de supports : brochure institutionnelle, leaflet chiffres clés, kakémonos, affiches, PowerPoint… Tous pensés pour parler aussi bien aux collaborateurs qu’aux partenaires externes.

Une création éditoriale et visuelle sur-mesure

Deux pistes créatives ont été proposées autour d’un même socle : le confort partagé et l’engagement environnemental.

Nous avons repensé la palette de couleurs pour réchauffer l’univers, retravaillé la typographie pour plus d’élégance, réduit la place du contenu technique au profit de visuels plus humains. Le tout dans des formats modernes, adaptés à la lecture et aux usages terrain.

Amazone, leader dans le machinisme agricole, continue d’innover et de répondre aux exigences de ses clients. Cette année, la marque d’origine allemande lance sur le territoire français sa gamme de dents en carbure pour ses herses rotatives avec l’agence.

Une communication axée sur les attentes des clients

Pour accompagner ce lancement, l’agence a développé une stratégie de communication centrée sur les attentes et exigences des clients Amazone. L’idée créative repose sur la mise en avant de l’outil, mais surtout sur la rigueur et la qualité que la marque s’engage à offrir. Le visuel principal incarne cette promesse, mettant en scène la robustesse et la précision des dents en carbure.

Une diffusion multicanale ciblée

Cette campagne s’articule autour d’une communication multicanale :

• Supports print et digitaux : création d’affiches et contenus en ligne adaptés aux différents supports de communication.

• Présence en point de vente : développement de PLV spécifiques permettant de présenter de manière optimale les nouvelles dents en carbure. Ces dispositifs ont été conçus pour valoriser ce produit métallique particulièrement lourd et attirer l’attention des clients directement sur le terrain.

Chaque année, CNH Europe initie une campagne de communication avec l’Agence Puck pour promouvoir l’ensemble de ses nouveautés en matière d’agriculture de précision. Un rendez-vous stratégique pour mettre en lumière les dernières innovations technologiques des marques Case IH, New Holland et Steyr.

Objectif : améliorer les performances agricoles tout en réduisant leur impact environnemental.

Une communication multilingue et multi-supports

Réduction des intrants, usage raisonné des produits phytosanitaires, maîtrise de la consommation de carburant… CNH Europe investit pour une agriculture plus responsable. L’Agence Puck conçoit l’ensemble des supports de communication, aussi bien print que digitaux, et en assure la déclinaison dans les langues des nombreux marchés européens et internationaux où les marques du groupe sont présentes.

L’entretien des machines agricoles est une étape cruciale pour garantir leur performance et leur durabilité. Consciente de cet enjeu, Parts & Service, filiale des pièces détachées du groupe CNH Industrial, a confié à l’Agence Puck la mission de concevoir une campagne de communication impactante. Objectif : inciter les agriculteurs à entretenir leurs tracteurs, presses, et moissonneuses pendant la basse saison.

Des supports variés pour toucher toutes les cibles

L’Agence a créé une gamme complète de supports. Les bannières web et réseaux sociaux assurent une visibilité digitale optimale. Tandis que flyers, lettres, posters et roll-ups renforcent la présence locale. Des brochures spécifiques à chaque type de machine ont également été créées. Elles permettent de mettre en avant les avantages de l’entretien en période creuse. Par exemple : disponibilité des pièces, ou offres promotionnelles et délais réduits.

Une personnalisation au service des concessionnaires

La clé de cette campagne réside dans sa dimension personnalisable. Une plateforme en ligne dédiée, permet aux concessionnaires d’adapter les brochures en fonction de leurs besoins :

• Ajout d’offres locales,
• Intégration de logos,
• QR codes,
• Messages spécifiques.

Cet outil leur offre une communication sur-mesure, adaptée à leur clientèle. Résultat ? Une meilleure appropriation du message et un contact renforcé avec les agriculteurs.

Un succès collaboratif

La campagne repose sur une stratégie combinant supports standardisés et options de personnalisation. Cela permet de maximiser l’impact à grande échelle. En parallèle, la communication de proximité est préservée. Un pari réussi pour Parts & Service et l’Agence Puck, qui continuent d’accompagner les professionnels agricoles dans l’entretien de leurs équipements.

Case IH est une marque de machinisme agricole réputée. Ses produits sont iconiques. Le Quadtrac est un des plus gros tracteurs du monde. L’Axial-Flow®, une des meilleures moissonneuses-batteuses du marché. Quant au Farmall, qui a fêté ses 100 ans, c’est un modèle que chaque agriculteur a côtoyé. Disons-le, la marque jouit d’un coefficient de sympathie important, elle a même ses fans.

Le choix d’une politique de contenu

Comme beaucoup de marques BtoB, Case IH a compris l’importance du contenu. La marque en elle-même est un formidable média puisqu’elle a une audience fidèle importante. C’est pourquoi en 2023, l’entreprise décide de s’engager plus en avant dans cette politique de production de contenus et souhaite mettre au centre de ses outils un magazine de marque.

Le Magazine Farm Forum

Ce magazine a eu une existence plus internationale, désormais il a son édition française. Il est entièrement réalisé par l’Agence Puck qui a mis en place toute une équipe de production : 

• journalistes, 
• rédacteurs, 
• photographes, 

qui collectent des infos et réalisent des reportages. 

La ligne éditoriale ne se concentre pas uniquement sur la marque. Elle met en valeur des portraits, des problématiques rencontrées par les agriculteurs, et traite de certains sujets via des dossiers de fond. 

Ce magazine est réalisé en partenariat avec le réseau des concessionnaires Case IH, qui permettent aussi de sourcer des reportages chez leurs clients ou dans leurs territoires. Chaque concessionnaire personnalise son édition pour sa zone de chalandise.

Le premier numéro et blog associé

Le numéro de juin a rencontré un vif succès. Nous le constatons notamment sur les salons, où il est à disposition au-delà des 100.000 exemplaires envoyés aux exploitants agricoles. De nombreux internautes vont aussi sur le blog Farm Forum digital, qui permet de donner des infos complémentaires à l’édition papier, et s’inscrivent pour recevoir le magazine. Le prochain numéro de novembre réservera même une surprise aux lecteurs.

L’hivernage constitue une période essentielle pour les ateliers des concessionnaires agricoles. C’est le moment propice pour procéder à la révision minutieuse de toutes les machines, garantissant ainsi un démarrage optimal de la saison à venir.

Préparation stratégique chez Case IH : une communication polyvalente

Dans le cadre de cette campagne chez Case IH, l’objectif principal est d’anticiper les révisions et de répartir judicieusement la charge de travail de l’atelier sur une période étendue.

Pour atteindre cet objectif, nous développons une variété d’outils de communication tels que :

• Des magazines,
• Des affiches,
• Des publications sur les réseaux sociaux,
• Et bien d’autres encore.

Ces supports visent à accompagner et promouvoir l’opération à tous les niveaux.

Mêler pédagogie, conseil et incitations promotionnelles au niveau national et local

Il est crucial de maintenir un équilibre subtil entre la transmission de connaissances, la fourniture de conseils pratiques et la promotion des offres. Cette approche garantit une communication dynamique et engageante.

Ces outils de communication sont déployés à la fois au niveau national, pour renforcer la présence de la marque, et au niveau local, pour soutenir les activités des concessionnaires sur le terrain.