Lancer un produit, c’est une chose.
Créer un événement national qui mobilise un réseau entier et génère de la notoriété pendant deux mois en est une autre.
En 2025, Case IH nous a confié l’accompagnement stratégique et opérationnel d’un dispositif ambitieux : transformer une sortie produit en roadshow évènementiel à l’échelle nationale.
Ainsi est né l’Axial Tour 2025.
Donner une identité à l’événement
Tout a commencé par une conviction : pour marquer les esprits, il fallait créer un véritable rendez-vous.
Notre accompagnement a porté sur :
- La création du naming « Axial Tour 2025 »
- La conception du logo officiel de l’événement
- Le développement d’une identité graphique dédiée
- La déclinaison des supports pour l’ensemble du réseau des concessionnaire
L’objectif : faire du roadshow un marqueur fort, reconnaissable et partageable, capable de vivre sur le terrain comme sur le digital.
Orchestrer un dispositif national
Pendant plus de deux mois, l’événement a traversé la France, étape après étape.
Notre rôle :
- Coordination avec les concessionnaires
- Mise en place d’un calendrier éditorial
Chaque concessionnaire devenait un relais d’amplification.
Ce travail de fond a permis de garantir une cohérence nationale tout en donnant à chaque concessionnaire la possibilité de communiquer auprès de sa communauté locale, avec le soutien et la visibilité de la marque.
Déployer une présence digitale continue
Un roadshow physique ne suffit plus.
Il doit exister en ligne.
Nous avons donc déployé une stratégie digitale complète :
- Campagnes d’emailing personnalisées
- Publications social media co-brandées
- Production de contenus vidéo (captation des démonstrations terrain
interviews d’agriculteurs et de concessionnaires ,formats courts pour les réseaux sociaux, versions longues pour YouTube.. ) - Une animation continue des communautés (modération des réactions, mise en avant des photos et retours terrain..)
- Relais coordonnés avec les concessionnaires (partages croisés entre comptes nationaux et locaux ,réactivité dans la publication des contenus..)
L’événement ne s’arrêtait pas aux démonstrations : il vivait en continu sur les plateformes digitales.
Créer de l’engagement, pas seulement de la visibilité
Au-delà de la notoriété, l’enjeu était de :
- Fédérer le réseau
- Générer du trafic chez les concessionnaires
- Créer des moments d’échange
- Valoriser l’innovation de la marque
Les retours terrain, les partages sur les réseaux sociaux et l’implication du réseau ont confirmé le succès de l’opération.
L’Axial Tour 2025 a fait parler de lui partout en France.
Une réussite collective
Ce projet illustre notre manière de travailler :
- Construire une stratégie claire
- Créer une identité forte
- Orchestrer un dispositif 360°
- Transformer un lancement en événement
Chez Puck, nous accompagnons les marques dans la création de dispositifs qui combinent terrain, digital et engagement réseau. L’Axial Tour 2025 en est une belle démonstration.
Pour découvrir l’ensemble de nos réalisations, c’est par ici.
Et si on échangeait sur votre prochain défi de communication ?
