{"id":3140,"date":"2022-06-28T11:31:03","date_gmt":"2022-06-28T09:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/agence-puck.fr\/?p=3140"},"modified":"2022-07-25T17:05:52","modified_gmt":"2022-07-25T15:05:52","slug":"comment-bien-positionner-un-territoire-ou-un-acteur-touristique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agence-puck.fr\/en\/actualites\/comment-bien-positionner-un-territoire-ou-un-acteur-touristique\/","title":{"rendered":"COMMENT BIEN POSITIONNER UN TERRITOIRE OU UN ACTEUR TOURISTIQUE?"},"content":{"rendered":"
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Nous le savons tous, notre univers quotidien est tapiss\u00e9 de messages publicitaires promotionnels. Ce n\u2019est pas moins de 3000 sollicitations auxquelles nous sommes soumis chaque jour. En mati\u00e8re de tourisme les marques et les territoires ne sont pas en reste surtout quand la fin de l\u2019ann\u00e9e approche. Ils utilisent souvent les m\u00eames arguments pour se promouvoir et par l\u00e0 g\u00e9n\u00e8rent une indiff\u00e9renciation croissante. Se positionner est un acte fort de communication qui consiste \u00e0 lutter contre cette indiff\u00e9renciation et l\u2019avalanche de sollicitation pour les consommateurs. C\u2019est valable pour les institutions, les hommes, les entreprises et m\u00eame les destinations touristiques.<\/p>

Alors que faire pour \u00e9chapper \u00e0 cette indiff\u00e9renciation et \u00e9merger aux yeux du public ?<\/p>

Travailler son positionnement est certainement la premi\u00e8re chose \u00e0 faire, ensuite l\u2019exprimer et le faire conna\u00eetre est la seconde.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comment ?\n\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Se positionner c\u2019est renoncer<\/strong><\/p>

Il faut savoir renoncer \u00e0 toucher tout le monde. Il faut d\u2019avantage \u00eatre en osmose avec une cible pour ses comportements ou ses pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>

2.\u00a0\u00a0\u00a0 Se positionner c\u2019est choisir son cr\u00e9neau<\/strong><\/p>

Il faut faire le choix d\u2019une place diff\u00e9rente de celle de ses concurrents et trouver l\u2019image mentale qui v\u00e9hiculera ce positionnement. Elle devra \u00eatre simple, cr\u00e9dible et en connexion avec ce que les gens connaissent. Restera \u00e0 la faire connaitre au travers d\u2019un concept simple.<\/p>

Un exemple<\/strong>\u00a0<\/span>: une excellente illustration du positionnement d\u2019une destination est sans doute celle du tourisme Jama\u00efcain.<\/p>

Le jour o\u00f9 elle a pu d\u00e9velopper son secteur tourisme, \u00e0 la faveur d\u2019un changement de r\u00e9gime, la Jama\u00efque a cherch\u00e9 un positionnement qui lui donnerait une place particuli\u00e8re dans l\u2019esprit des futurs touristes. Les responsables du tourisme ont donc commenc\u00e9 par chercher dans l\u2019iconographie postale, puis avec des photographes, le visuel qui serait l\u2019embl\u00e8me de son territoire aupr\u00e8s des futurs touristes, mais ils ne trouv\u00e8rent pas, car ils cherchaient \u00e0 montrer tous les atouts de l\u2019\u00eele. D\u2019ailleurs ces atouts \u00e9taient souvent identiques \u00e0 ceux des autres perles des Cara\u00efbes. Ils partaient l\u00e0 de leurs atouts et non de la disposition d\u2019esprit de leurs cibles. Logiquement, ils ont fini par faire le choix d\u2019une cible l\u00e9gitime pour le territoire : les USA. Un r\u00e9servoir de touristes naturel \u00e0 une distance raisonnable de l\u2019\u00eele. Bref ils ont renonc\u00e9 \u00e0 toucher tout le monde. Ensuite, ils se sont mis \u00e0 la place ce consommateur am\u00e9ricain, qui a l\u2019habitude de faire de courts s\u00e9jours exotiques vers Hawa\u00ef. Ils ont donc trouv\u00e9 un positionnement simple et parfaitement compr\u00e9hensible : \u00ab L\u2019Hawa\u00ef des Cara\u00efbes \u00bb. C\u2019\u00e9tait en phase avec ce que les am\u00e9ricains connaissent. C\u2019est simple et totalement diff\u00e9rents de tout ce que les autres destinations des Cara\u00efbes pouvaient dire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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